2016年，亚马逊出台UPC政策，规范这类产品标示符。

亚马逊表示：“我们将通过GS1（美国统一代码委员会）数据库，查看产品UPC码的真实性，不符合GS1提供信息的UPC码将被视为无效。为确保你的信息与GS1数据库一致，我们建议您直接从GS1获取UPC码，不要从其他第三方UPC码销售渠道购买。”

亚马逊为什么这么做？

首先，亚马逊做出这个改变，是因为其平台上有成千上万的重复listing，有些卖家从GS1购买了合格的UPC码，却把它用在了已经有制造商UPC码的商品上。重复listing会对买家购买造成不便，使买家混淆。

亚马逊的新策略，使他们能够打击伪造UPC码的卖家，减少了listing重复的可能性。

亚马逊正在逐步执行UPC政策，目前，亚马逊主要检查卖家产品制造商信息、品牌信息等是否与GS1信息相符：

（1） 当卖家上传亚马逊要求必须提供有效UPC码的品类时，平台会自动检测UPC码的有效性；

（2） 检查已经存在的listing的UPC码；

（3） 亚马逊还会手动检查一些问题卖家，如误用ASIN变体的卖家。

刊登非你品牌的品牌产品

如果你刊登一款非你旗下品牌的品牌产品，你应该使用该产品制造商提供的UPC码。

亚马逊政策禁止卖家将自己的UPC码用到其他产品，这可能会导致你的listing和卖家账户被关闭。

如果你卖的产品没有UPC码，你需要联系你的供应商。制造商和品牌拥有者是最靠谱的UPC码来源。

如果该产品没有GTIN码，你可以向亚马逊申请免除填写UPC码。申请时，你需要拥有品牌所有者的确认信函，表明该产品确实没有GTIN码，以及产品网站链接或产品图片。

刊登自主品牌产品

你需要自行从GS1购买UPC码，GS1会给你提供一个公司前缀，表明你是品牌所有者。注意不要从别处购买，一旦你这么做，你的产品可能会被识别为其它品牌的。

如果你把产品卖给大型零售商，他们只接受GS1提供的UPC码。

卖家是否可以在么没有UPC码的情况下，刊登自主品牌产品？

一些特殊的类别可以，同样，你可以向亚马逊提出申请，他们将分配一个通用类别目录标示符（GCID）给你的产品，该标识符可以替代UPC码。

刊登捆绑销售产品

如果你想捆绑销售你的自主品牌产品，你需要使用一个特殊的GS1 UPC码，注意不能使用其中任一产品的UPC码。

对于来自同一品牌的捆绑产品，如果你不是品牌所有者，你应该向品牌所有者要一个UPC码。注意，捆绑产品来自同一品牌，你可以向亚马逊申请免除UPC码，并附上品牌所有者的确认信。

Listing的UPC码错误怎么办？

对于普通分销商，你需要关闭该listing，重新刊登带有正确UPC码的listing。

对于自主品牌卖家，最好还是关闭listing。所有带有无效UPC码的产品listing都会亚马逊删除，并可能导致你创建的ASIN、销售特权被暂时或永久移除。

当然，如果你已经做好了亚马逊品牌备案，刊登产品的时候就不需要UPC码。

（编译/雨果网 吴小华）

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