landing page一般指着陆页，是用户通过点击链接跳转或者通过搜索引擎到达某个站点首先进入的一个页面。大多数情况下，这个页面是网站的主页，但也有可能是近期主打活动页面、产品详情页、广告专题页等，这取决于产品的性质。
着陆页也称：落地页、引导页，在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。
通常landing page由以下的几个元素组成：
1. 独特的销售主张（USP）
2. 核心媒体
3. 分点阐述
4. 客户证言
5. 转化动作
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