在上周三发布的年度互联网趋势报告中，凯鹏华盈合伙人Mary Meeker引用了摩根士丹利的一项研究称，随着在线销售的整体增长，亚马逊在美国电商总商品价值中所占的份额从2013年的20%上升到2017年的28%，而其他所有零售商的份额都在缩水。

消费者行为追踪分析平台Jumpshot在近期发布的的一份报告显示，亚马逊在电商销售中占据了多个领域的主导地位。在2018年靠前季度，该公司在家居装修工具、皮肤护理、电池、高尔夫、厨房和餐饮配件的网购中拥有超过90%的市场份额。

Jumpshot跟踪了来自500个不同电商零售商和平台的1亿台设备的网购数量，报告称，亚马逊在今年靠前季度占到了电池网购市场97%的份额，以及在厨房和餐饮配件产品的购买中占94%，在家居装修工具的购买中占93%，在高尔夫相关产品的购买中92%，在护肤品的购买中占91%。

这意味着，在所有的护肤产品网购中，只有9%流向了像Target和沃尔玛这样的大型零售商，以及像丝芙兰（Sephora）和Ulta这样的垂直网站上，其余的都被亚马逊抢走了。

2018年靠前季度亚马逊市场份额

亚马逊不仅正在蚕食不同产品类别中的市场份额，而且其“摄入量”还在不断增长。在2017年第四季度和2018年靠前季度之间，亚马逊的季度环比增长数据显示，亚马逊在这份报告中列出的所有7种产品类别中都获得了市场份额。在2017年第四季度和今年靠前季度之间，亚马逊的清洁用品（Cleaning supply）采购量增长了13%。

亚马逊、沃尔玛等巨头的自有品牌市场份额如何？

Jumpshot还追踪了亚马逊、沃尔玛、梅西百货和Target的自有品牌转化情况，发现亚马逊在这一领域也处于领先。

亚马逊在2018年靠前季度的线上自有品牌转化中占据了61%的份额，而沃尔玛、Target和梅西百货则拥有39%的份额。

2018年靠前季度自有品牌转化份额

Jumpshot表示，亚马逊的自有品牌AmazonBasics占该公司自有品牌产品的88%。

电子产品在亚马逊的自有品牌转化中发挥了巨大的作用。如果不包括从自有品牌转化的电子产品，亚马逊的份额就会从61%下降到26%。在这方面，沃尔玛、Target和梅西百货的自有品牌转化占了74%。

Jumpshot解释：“电子产品类别，包括充电线和充电电池等产品，因为这些产品的顾客通常会批量购买，其销量远远超过了任何其他的自有品牌类别，并远远超过任何最大的竞争对手。例如，AmazonBasics充电线的销售速度几乎是Anker的3倍。”

另一方面，从沃尔玛、梅西百货和Target购买的自有品牌商品，在一定程度上集中在家居用品和女性的服装类别。上个季度，沃尔玛超过三分之一的在线自有品牌销售额是来自家居用品类别；在梅西百货的自有品牌转化中，女性服装占了一半以上；在靠前季度，女性服装和家居产品占Target电商转化率的39%。

正如互联网女皇MaryMeeker在她的互联网趋势报告中所指出的，电子商务正在整体零售销售中继续加速增长，并在2017年的零售销售额中占到了13%。Jumpshot的数据显示，零售商在自有品牌和其他类别中仍有机会，但他们在大宗商品产品上的竞争将非常困难。

（编译/雨果网 康杰炜）

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