日前，国内比较早的韩国东大门跨境直购APP“东大门”在腾讯应用宝正式上线，东大门这一赴韩必逛的韩流时尚中心被完全搬到了国人的手机上。这可能意味着，对国内韩粉来说，他们将不必再通过繁琐且缺乏安全性的个人代购或海淘网站，而仅仅通过“东大门”APP，即可像在国内手机网购一样，实时直购东大门成千上万个门店中的当天上架的新款时装。
“东大门”APP由深圳壹时尚信息技术有限公司开发并运营，而在此之前，其旗下的壹时尚东大门网已运营2年，目前是国内最大的东大门时装跨境直购网站。与国内近年兴起的大多数跨境进口电商有所不同，壹时尚一直声称自己采用难度较大、模式较重的“跨境O2O”直购模式。然而，据笔者深入了解，壹时尚所倡导的“跨境O2O”，也并非是当下国内流行的跨境“线下体验店”模式，而是“平台直连海外线下店”的模式。壹时尚通过这种模式，直接将平台上国内用户的订单分发到东大门的线下合作商家，并通过代商家发货等中间服务，从而达成从国内线上到海外线下的快速跨境直购。
笔者还进一步了解到，“东大门”APP的上线后，壹时尚的发展战略也将正式转向移动跨境电商。这一转向不可谓早，但从其几年来一直布局海外线下的情况来看，其在移动跨境电商方面的发展空间无疑更大、更具潜力。多数业内人士认为，移动只有在连接到线下时，才会发挥其真正的作用，而将线下延伸到海外，却的确还是一个无人触及的课题。从现在上线的“东大门”APP来看，壹时尚还没有启动任何地理信息、定位、位置服务等基于移动的核心应用。笔者也就这个问题向壹时尚相关人士咨询，得到的答案是不置可否。看来，除了目前的跨境直购人群，出境旅游购物人群，也将被纳入到壹时尚的服务对象当中，到那时，上述的核心移动应用，也许就会自然而然地出现在“东大门”APP之上。
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