2016全球速卖通“双11”核心卖家沟通会上，总策略负责人朱韬为现场卖家揭晓了今年“双11”的新玩法。朱韬表示，今年的总策略就两个“大”字：一个是大流量，一个是大声量。

据悉，今年速卖通“双11”的基调是全球品牌购物狂欢节，网红直播也将成为新亮点。

多方促进新老用户实现有效沟通

据朱韬介绍，这次“双11”，速卖通除了要引爆大流量和大声量之外，平台也将趁此机会，让更多的人与速卖通平台产生关联。不管是新买家还是老用户，无论是买家间，还是买家与平台间都将通过多种方式和渠道产生联系和沟通。

他表示，为了实现沟通的产生，平台进行了多方面的准备和强化。一方面平台聚集千强优质品牌，以此使得平台形象更具品质感。另一方面，平台将不断优化畅快的购物体验。

具体而言，一是实现千人千面的购物需求，通过搜索优化，针对不同用户个人喜欢快速搜索到他想买的东西。二是无忧物流的提升，可以让用户更快得到他所下单购买的产品。三是网红导购以及一些具备吸引力和关联性的购物清单推出，以及制作一些购物的心得的分享，将大大促进销售的转化。

针对买家端优惠政策多

朱韬谈到，在造势期，平台将在Youtube和Facebook上通过广告片传播的方式为双11造势。同时，通过SNS互动发放优惠券，吸引客流。在11月11日当天，平台花重金购买了Youtube的包天广告。用户打开Youtube首页，就能看到速卖通平台的双11信息。

同时，在预热期也会使用一些现有的渠道，比如EDM PUSH等唤醒一些老的买家，在重点流量渠道也新用户领coupon的活动。

据介绍，10月28号在站内预热期间，将会上线一个品牌狂欢城的会场。每天将推出20个重点品牌，让用户跟会场通过互动，做游戏来完成一些任务，以此获得优惠券。通过这些方法起到引流的、炒热气氛，以及***买家定期回访的目的。

网红是今年“双11”的新玩法

为加强畅快体验，朱韬表示，速卖通将会邀请平台库内的网红，以及速卖通官方专业的编辑打造一些清单，发动一些机制鼓励用户制作清单。据了解，这些清单将从不同的角度和维度去介绍产品及使用体验。

朱韬指出，网红直播是今年速卖通“双11”的新玩法。据悉，直播项目会在11月8号、9号、10号，即活动前三天进行预热倒计时活动，同时也将把双11推向最高潮。

速卖通除了会邀请海外重点市场影响力比较大的网红以外，也会尝试一些新的网络直播形式。据悉，在直播页面下将会看到速卖通的推荐商品，并且是直播中网红在推荐和使用的或是有直接关系的商品。

除此之外，朱韬表示，针对买家端还会有一些其他方式：比如会有新人注册礼、COUPON秒***、促销当天全场的满减，以及时不时飘过的红包雨等等。

针对不同重点国家方法也不同

朱韬介绍到，针对一些重点国家，此次速卖通“双11”也将持续发力。比如，速卖通将在俄罗斯增强本地化程度，本地化为得是能在当地市场站住脚，并把中国的品牌带到当地市场，树立起在当地的标杆，塑造商品的品质形象。

朱韬表示，速卖通在俄罗斯，就类似于天猫在中国的地位。速卖通在俄罗斯有丰富的线上线下的商家资源。其中就有一个结合线上线下的打法，比如买家可以在线下的几千家商店里面进行扫描，便可以找到在线下店中藏有的优惠券，然后再通过线上消费，送至家中。

除了俄罗斯之外，速卖通也在将其他重点国家，比如西班牙，法国根据当地特色进行发力。伴随着无忧物流的强力推出，承诺交易到手时间为15个工作日将极大满足这些重点国家消费的消费热情。（整理/雨果网 张毅）

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