欧洲“热门”电商市场之一，亚马逊西班牙站，了解一下？

无论是国内还是跨境电子商务，西班牙都是有潜力的欧洲市场之一。经历数十年的发展，西班牙已经形成良好的电子商务生态，电商用户渗透率、电商用户数增长率及人均国民生产总值都处于全球前列。

据数据显示，2021年西班牙物流行业收获***22亿欧元，同比2020年***增长53%，创下历史纪录。预计2022年，物流行业将持续增长，在西班牙中部和加泰罗尼亚地区2022年将会新建起总共80万平方米的物流仓库，并获得15亿欧元的***。作为一个有待开发的跨境市场，它吸引了许多海外跨境电商卖家的关注。

一、西班牙电商市场概况

近几年来西班牙的电商市场发展迅速，是欧洲增长较快的市场之一。2020年，西班牙电商收入为 210亿美元，同比增长 23.7%。据Statista预测，西班牙电商市场的预期收益会以年平均增长率 7.6%的速度成长（2020-2024 年复合增长率），预计2024 年市场容量将达到 258.24 亿美元。

二、西班牙消费者

根据世界银行的数据，有 4,700万人在西班牙居住，其中大约70%为互联网民。西班牙人青睐海外采购，他们从国外购买的商品多于向海外销售的商品。买家不排斥来自外国的电商平台，他们在国外网站上进行的交易数量占整个电子商务交易的 56.5%。

一般来说，西班牙人喜欢线上购物，但买家会因为产品描述、产品价格高、退货政策、付款方式等方面，影响购物订单完成率。但卖家可以通过向买家提供准确的产品信息、图片和顾客评价、与经验丰富且值得信赖的支付服务提供商合作，提升买家产品信任感。

三、畅销品类

在海外购物、产品喜欢方面，其他欧洲消费者相似，家居用品和服装鞋履、书籍是热门选择。此外，汽车配件和食品也是比较受欢迎的品类。大多数购买价值在100 到 500 欧元之间。

疫情之后，西班牙买家拓宽了线上购买的品类，倾向于在线上购买产品。值得注意的是，西班牙消费者倾向于在购买前向他们的朋友和家人寻求建议，这意味着商家的声誉和评级很重要。

西班牙在国际电商中具有较大潜力方面。由于在西班牙，进口大于出口，线上卖家可以考虑向西班牙市场进行扩张。亚马逊卖家如果符合相应条件，不妨考虑打开西班牙站点。