据电商聚合平台iPrice 报告，2017年第四个季度，Qoo100、Lazada和ezbuy的月均访问量在新加坡所有电商平台种排名前三。排名其后的是eBay、Zalora和Shopee。

在2018的上半年，沃尔玛和Target通过战略收购、第三方合作和改进交付运输服务不断推进自己的电商业务。而这些变化又会给新加坡及东南亚地区的电商市场带来怎样的变化呢？

Shopee超过ezbuy入围前三

（新加坡主流电商平台2018上半年各项数据）

尽管ezbuy在今年五月成功获得1760万美元的C轮融资，但在上半年的表现依旧输给了Shopee。

ezbuy的联合创始人Wendy Liu表示，自2010年创办ezbuy的前身“65代购”以来，ezbuy目前面对六个区域市场进行销售，拥有300多万用户和1万卖家。

ezbuy目前排名第四，月均访问量约为171万次，而Shopee的月均访问量则达到了181万次。

Shopee在2018Q1排名还仅在第六

（新加坡主流电商平台2018Q1各项数据）

相关数据显示，Shopee在三个月内超越了三名竞争对手。这是2017年第三季度以来较早有这样强劲表现的电商平台。

Shopee表示在一项调研中发现，60%的新加坡人每月至少购买一次中国的产品，因此Shopee特别开辟了中国市场板块。

与此同时，Shopee的母公司Sea（原名Garena）在6月成功融资7.8亿美元，并计划将资金投入于电商领域。

尽管Qoo10和Lazada一直保持着领先地位，但从2017Q4到2018Q2，两个平台月均访问量分别下降了30.7%和39.7%。

Instagram成为时装电商主战场

新加坡尚品牌Love，Bonito仅仅在Instagram上领先了一个季度，随后就在2017的Q3被韩国美容类电商Althea所赶超。

而在2018的上半年，Althea增长了13.8%，而Love，Bonito的增长仅为7.2%。两者之间的差距不断扩大。

这一差距在Instagram上体现的尤其明显。Althea收到了更多网友的评论，它的帖子也比Love，Bonito收到了更多赞和收藏。

Althea的成功似乎很大程度上源于活跃而有吸引力的社媒社区管理。

除此之外，Althea在Instagram上发布的帖子中，置入看更多的CTA（行动呼吁），这也大大提高了转化率。

2018下半年新加坡电商市场预测

谷歌和淡马锡控股公司（Temasek Holdings，新加坡***的***公司）在去年共同发布的报告中提到，随着Lazada、Shopee等主流电商平台不断完善和深入市场，许多卖家会投入线上销售，并拥有新的受众目标。

报告估计，新加坡及东南亚地区的电商市场规模将在2025年达到881亿美元。

去年，BMI的一份调查预测新加坡的电商规模将在2020年达到74亿美元。

iPrice（电商聚合平台）也预计，新加坡的电商市场会在2018下半年迎来更激烈的竞争。

金英证券的一份报告中也显示，在东南亚地区，新加坡的在线零售额占零售额的5.4%，比重最高。其次是马来西亚，占比2.7%。

新加坡是东南亚地区最大的经济体，而其电商市场同样也占据了主导地位。

目前排名领先的Qoo10也正在积极的开拓新加坡市场。

eBay在今年早些时候以5.73亿美元的价格收购了Qoo10日本站后，Qoo10新加坡站的经理表示，他们准备了更加充足的现金流，并且目前的发展重心也只有一个，即新加坡市场。他还补充道，80%的Qoo10的营业额将用于新加坡市场的***预算。

而在Q2稳居前三的Shopee已经从8月起向新加坡卖家收取每单1%的交易费。

Shopee还与Sim Lim Square（新加坡商业广场）和Apple Premium Reseller EpiCentre（苹果优质经销商）展开了合作，帮助消费者更好的采买电子产品并送货上门。

而由阿里***的Lazada则在8月初宣布为新加坡卖家取消1%到7%的佣金。

这一举措是为了降低当地商的平台入驻门槛和业务成本。同时平台还引入了Seller Picks和Business Advisor在内的平台工具帮助卖家更好地营销，以此吸引消费者目光。

为了在激烈的市场竞争中占据优势地位，Lazada还获得了阿里额外的20亿美元***。Lazada新加坡站首席执行官Alexis Lanternier表示不在乎竞争对手的动作，并且Lazada一定会成为新加坡先的电商平台。

而勉强跻身前三的Shopee或许离两家巨头还有一定的距离。但考虑到它仅成立于2015年，其实力也不可小觑。

总体来看。新加坡的电商市场规模会在2018的下半年继续不断增长，因为在未来，线上销售将成为许多中小卖家降低运营成本扩大销售的不二渠道。

（编译/雨果网 郭汇雯）

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