双十一这天，天猫769秒破500亿，一小时破1000亿，国内电商双十一的狂欢逐渐尘埃落定。

而对国外跨境卖家来说，国内的精彩我无法参与，更多的是面临这难熬的一年。

这一年，中美贸易大战硝烟未尽，跨境行业持续低迷，欧盟各国逐渐完善税务政策这个“紧箍咒”，却关系到企业的生死存亡。

德国于3月1起，不仅要求卖家上传税号外，还需要上传税务证书。意大利从10月31日起，电子接口运营商的远程销售，并且每季度必须报告第三方卖家的详细信息、税号，总销售额和数量。

但如今，法国VAT的变局也正在发生。

01、法国VAT监管持续加码

9月26日，法国2020年预算草案，提出了应对电子商务增值税欺诈的措施，该法案将挑选在2020年1月31生效，并将纳入《2020年金融法》。

不难看出，这项草案瞄准了两个打击对象，一是跨境企业，二是国外电商平台。具体而言，企业需要注册法国VAT，电商平台需要下架没有注册法国VAT的店铺和产品。

政策一出， 于是，一场围绕法国VAT展开的博弈开始了。

面对这突如其来的税务政策，经历过德国税法立法之后的很多跨境卖家，早已有心理准备。

他们认为，在法国税法实锤落地之前，在这段特殊的监管真空期，只不过是“在闸门落地前，让高卢鸡再多飞一会儿”。除了选择了观望之外，也只能将压力交给了跨境电商平台。

于是跨境电商平台被推上风口浪尖，不过，终究还是胳膊拧不过大腿。不得不，跨境电商平台为了符合法国反欺诈法规的要求，发出通知，告知法国卖家都应当在规定的时间内，上传法国增值税税号。

由此开始，J&P相信，迫于法国税局的压力，无法国VAT税号的卖家将迎来一波电商平台的清理。

02、法国VAT税号引发的连锁反应

离2020年1月31日，法国VAT法案还在眼前，从长远来看，法国税法的制定，就犹如一颗巨石丢进河中央，引发了一连串的连锁反应。

首先是，没有注册法国税号的卖家，线上销量将会受到冲击。当线上被禁，也意味着此前的负责法国市场的跨境电商部门，将失去存在价值。

法国市场的人员，要么裁撤，要么分流至其他业务线。另外，对于在法国市场线上投入占比高的品牌而言，如果没有注册法国VAT，带来的震荡必不可避免。

其次是，合规化导致成本上升，店主需要有更多的方式来分摊成本，跨境电商的营销打法要变了。

更大的冲击还是来自舆论层面，导致新入场法国市场的小玩家开始减少，甚至抛弃这个市场。

03、法国市场战局突变

需要注册法国VAT，对跨境卖家造成了冲击，但对一些卖家而言，这却是个好消息。因为受影响最大的是没有注册法国税号的卖家。

身为行内人，我们都知道，跨境电商不像其他任何行业，不是你想进来就能进来，他需要的长期积累。

不进行合规化，高门槛就更加没法站住脚。没有市场的沉淀，你资金再雄厚也无法填补时间上的空白。

所以，合规化的其他品牌反而从中获益。以往，线上流量都各种跨境卖家分散吸走了，在合规之后，在市场蛋糕不变的情况下，某种程度上，这是一个流量重新分配、行业重新洗牌的机会。就像一座金山，旁边突然挖矿的人走了，留下来挖矿人，量就更多了。

淘汰掉的卖家所分出来巨大流量，给了留下来的人，无尽想象力和机会，这正在改变此前法国跨境电商的市场格局。

因此，在当前的战局下，用最短的时间、最快的速度找流量，迅速注册法国税号，已成为当前法国跨境卖家的共识。线上渠道强、服务过硬的品牌，将会更受市场青睐。

市场是虚假繁荣，最后能活下来的一定是坚持到最后的公司。无论如何，活下去成为当前国内法国跨境卖家的主题，行业洗牌，还尚在开始。

资本市场不相信眼泪，法国VAT合规化已是法国跨境卖家不可避免的问题，而这一次，距离法国VAT合规化已不到三个月的时间了，你想继续留下来，还是逃离，留给法国卖家挣扎的时间，真的已经不多了……（来源：JP会计师楼）

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