现如今，人们花在手机上的时间越来越多，移动设备上加载速度快、无缝流畅且具有吸引力的体验更容易获得他们的青睐。而且，越来越多的人开始使用移动视频去发现和了解新商品与服务。

Facebook精品栏广告正是抓住了消费者这一新的购物习惯，帮助广告主以图像为载体打造沉浸式体验，让消费者能更轻松地发现、浏览和购买商品及服务。

精品栏广告优势

● 提升商品在移动端的发现率：搭配视频/图片来宣传相关商品，让体验更具吸引力

● 为用户打造流畅的移动广告体验：用户轻触广告后，无需离开Facebook应用，即可在快速加载的全屏体验中浏览更多商品，或详细了解商品的信息。

● 将需求转化为销量：吸引最感兴趣的用户继续在您的网站上或应用中购物。

● 适用于零售业和旅游业广告主：如果您是零售业、电商业、航空业或酒店业广告主，可以在精品栏广告中使用极具感染力的视频或图片展示品牌、商品或服务。

运作方式

1. 在Facebook移动应用中，用户除了可以看到精品栏的主打图片、视频或幻灯片外，还能在其下方看到 4 张并排显示的相关缩略图。

2. 用户轻触广告后，即可进入快速加载的全屏体验浏览更多商品，或详细了解某件特定商品的特性。

3. 用户与精品栏广告互动时，可轻触广告中的按钮直接前往您的移动网站或应用。另外，如果您正在展示商品，用户可直接轻触商品前往您的移动网站或应用查看商品。

下面将分步说明如何创建Facebook精品栏广告，推销商品或服务。

第1步：为精品栏广告选择模板

使用Facebook精品栏广告的方式取决于您的整体业务目标。您可以在广告管理工具中以访问量、转化量、目录促销或店铺访问量为目标创建精品栏广告。

您需要在广告创建流程的广告层级选择精品栏格式，并从四个全屏体验模板中选择一个，然后再设计广告的其余部分。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用销售商品(网格布局)模板：

● 希望使用网格布局展示商品，让用户在同一页面浏览更多商品。

● 拥有可以搭配相关商品展示的主打视频、图片或幻灯片。

● 拥有商品目录及商品数量不小于 4 个的商品系列。

● 希望吸引用户访问您的网站或应用并采取操作。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用销售商品(生活化布局)模板：

● 希望通过生活化的图像展示使用中的商品。

● 希望通过数字渠道展示现有纸质目录中的商品。

● 想要传递鲜明的品牌信息，鼓励用户发现和购买商品。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用展示业务风采模板：

● 想要吸引用户详细了解您的品牌、商品或服务。

● 希望利用现有的一系列图片或视频讲述关于品牌、商品或服务的故事。

● 想要吸引用户访问您的网站或应用了解更多信息。

若符合以下情况，可为精品栏广告使用吸引新客户模板：

● 想要吸引用户参与商品或服务互动。

● 希望借助现有的一系列图片或视频展示所销售的商品或服务。

● 想要吸引用户访问您的网站或应用并采取特定操作。

第2步：为精品栏广告模板添加内容

在选择精品栏模板后，您可以添加广告的详细信息，例如图片、视频、商品及指向网站或应用的行动号召按钮等。您为广告互动用户打造的体验应该有助于他们发现您的商品或服务。下面是每个模板的相应步骤：

模板：销售商品(网格布局)

1. 在广告创建流程的全屏体验版块，点击新建选项卡。

2. 将鼠标悬停在销售商品：网格布局上，然后点击使用模板。

3. 为精品栏广告创建全屏体验。创建全屏体验时，您将在预览中看到做出的更新。您可以填写以下详细信息：

● 封面图片或视频：选择广告的主打图片或视频。当用户浏览动态消息看到您的广告时，会发现这些图片或视频显示在4张商品图片上方。您可以选择单图片、单视频、幻灯片或 360 度全景视频。

● 商品：选择您想用来在广告中展示商品的目录。您至少需要添加 4件商品，才能完成广告的创建。您可以通过使用商品系列或手动选择商品两种方式选择要展示的商品。如果选择使用商品系列，则系统会根据用户的兴趣在广告中动态展示商品系列中的商品。如果手动选择商品，则可输入商品名称/编号及商品颜色进行添加。详细了解如何选择精品栏广告展示的商品。

● 固定按钮：为行动号召按钮添加文本和目标页网址，方便用户互动。用户在移动设备上轻触按钮后，可立即访问广告中的链接，查看您提供的全部商品或服务。

4. 点击完成。如果您收到广告不支持所选版位的提醒，请点击提醒中的链接从广告中移除不支持的版位。

模板：销售商品(生活化布局)

1. 在广告创建流程的全屏体验版块，点击新建选项卡。

2. 将鼠标悬停在销售商品：生活化布局上，然后点击使用模板。

3. 为Facebook精品栏广告创建全屏体验。创建全屏体验时，您将在预览中看到做出的更新。您可以填写以下详细信息：

● 封面图片或视频：选择广告的主打图片或视频。当用户浏览动态消息看到您的广告时，会发现这些图片或视频显示在 4张商品图片上方。您可以选择单图片、单视频、幻灯片或 360 度全景视频。

● 标题： 添加一个标题，简单介绍商品，吸引用户浏览广告。

● 正文：介绍

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