“朝着“在海外再造一个泡泡玛特”的目标，泡泡玛特持续扩张。但具有内容属性的 IP 产品，如何在海外跨文化破圈？9月26日，位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园开幕，初步串联起从潮玩、门店、展览、游戏到线下乐园的全产业图景。在 IP 孵化和盲盒玩法之外，泡泡玛特正试图为自己的故事找到更多新主题，在“像迪斯尼”的道路上更进一步。9月上旬，泡泡玛特在新加坡举办海外首届 PTS （Pop Toy Show） 国际潮流玩具展；9月20日，泡泡玛特泰国首店开业，东南亚版图逐渐清晰。2018年开始初试海外市场，出海也是泡泡玛特当下的重要主题。在2023年半年报业绩说明会上，泡泡玛特董事长兼 CEO 王宁表示今年预计海外营收能到10亿元，明年的海外业务有信心超过整个集团 IPO 前2019年的收入。朝着“在海外再造一个泡泡玛特”的目标，泡泡玛特持续扩张。但具有内容属性的 IP 产品，如何在海外跨文化破圈？会面临哪些相似与相异的门槛？东南亚，一个较新的潮玩市场为期三天的新加坡 PTS 潮流玩具展，不仅吸引了新加坡本地观众，也吸引了来自泰国、马来西亚、印度尼西亚等周边东南亚国家在内的超过2万名观众入场。作为东南亚经济最发达的国家，新加坡是泡泡玛特出海的第二站。以新加坡为起点，泡泡玛特逐步在东南亚扩张。预计到2023年底泡泡玛特海外门店的数量有望达到80至90家，其中70%的门店将开在东亚和东南亚。此前在接受36氪出海专访时，泡泡玛特海外业务总裁文德一称在选择海外市场时，综合了经济体量、收入、城市化率、和中国的地理距离等宏观层面的硬指标，选择日韩、东南亚和北美地区市场进入。“相较于日韩市场和欧美市场来说，东南亚是一个较新的市场。”泡泡玛特海外电商负责人Judy 表示。不过新市场也在快速发展：“东南亚市场的消费者整体年轻化，且近几年互联网渗透速度非常快，消费者对于新鲜的潮玩文化接受度较高。”新加坡 PTS 潮玩展
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