8月9日,新加坡的第53个国庆日即将到来。
今年新加坡国庆庆典主题以“我们是新加坡”(We Are Singapore)为主题。
眼看这个国庆节马上就来了,各大商家也是不放松啊!!纷纷拿出了自己的诚意!推出了国庆套餐、国庆礼品……等等。
比如说,星巴克就推出了国庆LOCAL系列的杯子融入了鱼尾狮、龙舟、摩天轮的元素,真的是萌萌萌到不行。超mimi的小小鱼尾狮和摩天轮,HBD楼群和龙舟也来抢镜。小小的杯盖里藏着满满的新加坡味道,总体蓝白配色看起来也十分清爽。萌到犯规的是还有水晶球版本的哦!
而麦当劳则是推出了国庆套餐。“HA HA CHEONG GAI CHICKEN BURGER”,翻译过来难道是“虾酱鸡”?
那在数字营销界,要抓住新加坡市场,应该怎么实力碰瓷这一个国庆日呢?别急,美丽官今天给你列一下上一年“蹭”得比较好的成功和失败案例:
首先,还是麦当劳:凭借其本地食品菜单,包括Nasi Lemak汉堡、Chendol风味的McFlurry和万隆麦克菲兹,麦当劳可以说是迄今为止任何国庆日活动中最大的成功者。这些产品在两个星期内在全岛范围内销售一空,麦当劳发布消息,感谢新加坡人的“压倒性支持”。
为了更好的衡量,该公司还发布了一个感人的“新加坡生日快乐”视频,展示了其商业和情感营销。
汉堡王: 与其竞争对手走的路径非常相似,汉堡王还发布了“新加坡味道”菜单,其中包含新的海南鸡肉汉堡和牛肉或鸡肉仁当汉堡。继推出了52岁生日主题的其他促销活动之后,这顿饭的折扣价为5.20新元,实在聪明。
SingTel: 与BBH合作,电信SingTel推出为期一个月的综合活动。这个活动包括了12个平面广告、制定Facebook专属的国庆日相框,还有在2017年马来西亚SEA运动会之前与6名新加坡运动员合作。哦,当然还不能错过52相关的折扣。
此外,Singtel发布了一个国庆日视频,向新加坡人致敬,以及该国在过去52年取得的成就。把新加坡国民感动得不行……
Lazada: 市场路径与规模非常清晰,所以运用红色和白色的图像,以及与52号相关的折扣。
Uber: 在与竞争对手Grab的激烈竞争中休息一下,优步推出了#NationalPoolDay 活动。他们与代理商BBH合作推广共享游乐设施,以实现更加绿色的国庆日。于是,它积极地召集对手Grab,以及Mobike和Tower Transit参与,他们正式同意。这……也算是一个奇迹?
当然,也有不好的例子。服装品牌佐丹奴(Giordano)上一年的广告受到了很多批评,该品牌发布了特别版国庆日衬衫(右)。
然而,这则广告因缺乏多样性而遭到嘲笑(国外就是很在意种族多样性这件事),其中包括三名白种人和一名亚裔女孩。该品牌显然也希望通过重复使用之前广告系列中的照片(左图)来节省几美元,然而……一看这设计水平就……难以启齿。
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