最近，亚马逊又悄悄测试一个新的标签“Top Brand”。

这个标签是根据用户的搜索词出现的类似于推荐的标签。看到相关的标签的用户表示，如果你搜索“swimming goggles”时，Speedo的产品获得了这个标签，如果你搜索“running shorts”，那么New Balance的产品上有这个标签，如果是“t-shirt”，那么就是Under Armour和Fruit of the Loom这两个牌子。搜索“sneaker”出现的是Adidas：并且这个标签在APP端也有展示，在产品图片的左上方，可谓相当显眼：✦亚马逊此举是回应质疑还是意图挤压无名品牌生存空间从上面的搜索结果和亚马逊发言人的言辞中都能得出，这些亚马逊专门为了“顶尖品牌”，就是消费者们所熟知的大牌们设置的标签，这个标签的诞生，试图帮助知名品牌从数百万品牌中脱颖而出。但对于亚马逊而言，这个标签更像是在回应之前之前的“Amazon’s Choice”风波。不少消费者和美国议员质疑亚马逊在利用这个标签为自营产品谋利，欺压其他的品牌产品。亚马逊对此至今没能有准确的说法，公布他们是如何挑选产品标上“Amazon’s Choice”标签的，即使是大牌产品，也只能被分到一个很偏门的搜索词。而客户对于亚马逊的标签信任度极高，有75%的客户靠前次看到“便充满好感”，有超过83%的客户认为有亚马逊标签，不管是Best Seller或者Amazon’s Choice都会觉得更好更便宜。如今看来，这个标签更像是亚马逊为了缓和与平台上大牌的关系，安抚品牌而设立的，用来让消费者区分熟知的品牌和普通品牌产品，冲淡亚马逊自营利用优势抢占客户的谣言。但同时，这个标签的存在也让知名度不高的品牌生存环境更加艰难。据了解，亚马逊上拥有接近200万的品牌，不知名的品牌占了绝大多数。本来买家们在亚马逊购物中对于品牌的在意度并不高，客户更在意的是亚马逊的平台背书，然而现在亚马逊直接搞个标签，告诉买家们，来看啊，这个品牌比较出名哦，产品比较好哦。肯定会影响买家们的购买决策。而那些本来就被头部产品抢走大部分流量的不知名品牌产品，生存环境只能是更加艰难。亚马逊平台的竞争直接从品牌创造跳跃到品牌建设上。✦亚马逊竞争转移，从品牌创造到品牌建设亚马逊的品牌备案其实由来已久，老外老早就有品牌意识，所以一开始在亚马逊上有品牌的都是以老外经营的店铺为主。但是对于国内的大多数卖家来说，注重品牌这件事情，可能是2017年才开始的，而且是在亚马逊政策开始向品牌倾斜，出现种种好处之后才兴起的。2017年以来，亚马逊推出了品牌备案2.0，随后很多政策和服务都向品牌卖家倾斜。从赶跟卖的侵权投诉入口，透明计划都需要品牌备案的支持，到后来品牌旗舰店的兴起为卖家们提供了新的流量入口，到品牌广告让卖家可以以品牌到产品。

再到今年推出的品牌分析数据，让卖家们能够窥探到更多的用户信息，Project Zero（零容忍计划），更多特权下放到品牌商身上，让他们自行处置仿品和假冒产品。

中国卖家们更像是被推动着去注册了商标，准备了品牌。很多卖家都希望转铺货为精品，转精品为品牌，但是多数情况都是注册了个品牌，拿着品牌当***符。而亚马逊此番操作，让很多卖家变得慌张，光有品牌是远远不够的，还需要是个家喻户晓的品牌才能受到政策倾斜。并且这仅仅只是一个开始，亚马逊发言人在最新的采访中指出，今后将推出更多对品牌有利的措施。但是即使是不知名的品牌，卖家们也不必感到十分惊慌。因为卖家们的客群和顶尖大牌还是区别挺大，重叠的部分并不多。多数卖家还是希望搭建一个小而美的品牌旗舰店，吸引一些中产阶级以下的客户。虽然说现在开始品牌建设可能仍然难以与成熟品牌们竞争，但是也为时未晚，仍然有机会创出自己的一片小天地。✦建设品牌的三个小技巧这里向卖家介绍建设品牌的几个小技巧，供卖家参考：01品牌名称最好与主打品类有联系比如说下面这个小卖家：这是一个小而美的品牌店铺，运营的整个阶段都是好评，产品不多，只有五款，同属于宠物大类，有两款产品还属于可以捆绑使用的产品。这个卖家的品牌的名称与产品类目挂钩，属于人家一看就知道的那种。由于品牌一般会被放在标题的最前面，如果品牌名与产品有联系，更容易让买家感兴趣，一眼知道你卖的是什么，或者产生相应的印象。产品都属于同一类，不会产生杂货铺的感觉，并且给人专业感。这个卖家凭借名称上的优势在小类目里的获得头筹，当然也有很多运营得当的功劳。02以产品带品牌，放大竞争优势这个自不用说，产品的差异性意味着卖家可以网罗需求不同的客户群，比如说你是个灯泡的品牌，别人的都是普通灯泡，你却是个wifi控制的，或者别人只能有300种颜色，你却能有360种，这都是很好的宣传点。在产品身上加大品牌的投射，以产品的优点去带动品牌的认知，包装，售后服务卡，产品本身都有品牌的烙印，当你的一个产品足够出名的时候，品牌自然也就被人提及。如果实在没有，那么做品类里价格最实惠的那个，估计也能网罗一批忠实的回头客。03从亚马逊站外渠道打造品牌曾经看过有个卖家建立自己的Facebook，专门分享各种使用品牌产品的买家秀，网罗了接近2万粉丝。站内的品牌竞争非常激烈，是转化的竞争。而对于站外而言，卖家可以潜移默化在各个渠道放送关于自己的内容，不一定销售，而是让人家记住你。毕竟，大牌也是花费很长的时间和精力才建立起买家的认知和信任的，这是件任重道远的事情。

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