手淘必买清单的类型、要求和标准有哪些呢？必买清单的入口在哪里？必买清单banner图片要求多少？必买清单如何描述？必买清单是手淘重点渠道之一，本文就详细地给大家讲解一下。

　　一、清单产品在哪里?

在手机淘宝首页-淘抢购下方，具体见下图：

二、发布清单后台如何操作?

详见https://www.kaitao.cn/article/20161013144023.htm

三、清单的类型都有哪些?以及具体的要求和标准?

　　(一)主题购清单

定位：精选商品,为用户解决购物问题的攻略

1、主题购清单前台样式：

2、主题购的清单标题要求：

(1)14个字以内,不得有逗号,问号,感叹号以外的标点符号,符合广告法文案规范 (详见附录) ;

(2)符合挑选维度(卖点/属性/价位/地域/人群/场景)+跨品类/品类; (优先:跨品类的品类清单和场景清单,必须包含4个及以上品类)

跨品类的品类清单举例:

白菜价(挑选维度)的日本彩妆(跨品类:睫毛膏、口红、腮红、眼线等);

洒脱感爆棚的流苏(挑选维度)穿搭(跨品类:包包、衣服、鞋子、配饰等);

跨品类的场景清单举例:

夏季(挑选维度)带娃出游(场景)装备(跨品类:安全座椅、推车、湿巾、水杯等);

宜家风(挑选维度)装修(场景)攻略(跨品类:茶几、饭桌、电视柜、椅子等);

3、主题购清单banner

Banner尺寸为750x320,大小控制在60k以内, 符合清单主题,无任何文案、 品牌logo、明星等信息;

4、主题购清单描述

(1)必填项,150个字以内,符合广告法文案规范;

(2)符合清单主题,增强用户对这个主题的感知; 3、无错别字、语句通顺。

5、主题购清单商品

(1)匹配清单主题,突出精选感,不能是营销活动商品的堆砌;

(2)商品需要根据不同的用户群体和属性进行细分,如年龄、性别等维度,

例如:男鞋/女鞋、中年/老年商品分开创建清单;

(3)商品推荐理由在20个字以内,突出商品卖点。

请大家注意!商品推荐理由不得直接复制商品标题，不要过于简单!

(4)商品数量,建议在10-30个之间,不能出现同SPU商品;一个清单必须包含3个店 铺以上,每个店铺最多3个商品;

(5) 以下类型商品不符合清单商品调性要求:

• 高仿商品,商品外观、名称与大牌雷同,既所谓的明星同款、大牌仿款,山寨货等;

• 假货商品;

• 价格过于低廉,外观粗糙,品质感差的商品;

6、主题购清单商品图片要求

• 正方形,无水印、无拼接、无logo、无多余文字,有牛皮癣图片的清单不通过; • 白底图,浅色背景图,场景图均可,白底图优先(无模特白底图商品会被抓取为

所见即所得的清单入口图,即有机会展现在内容流靠前条);

• 图片所示商品特征明显,一眼看出是什么,且必须和标题、推荐理由,及宝贝详 情页上的商品完全一致;

• 服饰类商品最多展示1个模特,情侣装和亲子装除外(有身体任何部位的图片不会 被审核通过作为清单入口图);

(二)攻略清单

定位：

细分主题下更专业的购物指导,商品推荐以及为什么推荐。 攻略清单相比较其他主题型清单,主要的区别点在于攻略描述和商品卖点说明文案的详尽全面。

攻略清单主要类型如下:

1)场景需求下经验型的购物指导。 2)特定品类下比较、挑选的实用型指导。 3)时尚趋势类的商品推荐。

1、攻略清单前台样式：　

2、攻略清单标题：

(1)符合清单基础标题规范

1) 14个字以内,不得有逗号,问号,感叹号以外的特殊标点符号,符合广告法文案规范

2)有明确筛选维度: 卖点/属性/价位/地域/人群/场景,必须精细化

(2)符合以下类型

1)场景需求下经验型的购物指导;

2)特定品类下比较、挑选的实用型指导; 3)时尚趋势类的商品推荐;

3、攻略清单文案：

(1)交代清楚攻略的背景,例如:场景、商品筛选维度、时尚趋势;

(2)文案丰富,可贯穿全文,总计全文文字不低于300个字,单段文字不超过150个字,全文中必须有氛围图(清晰度高);

(3)不得有引导用户加关注的文案和图片

注意:不要使用一些空泛、无意义、放之四海而皆准的文案,否则将降低商品推荐可信度,以及帖子的可读性和通过率

4、攻略清单商品和商品推荐：

(1)商品数量6-20个,每个店铺最多3个商品;

(2)单个商品推荐语不低于100个字

(3)商品图片不小于500X500,无牛皮癣、无拼接、无logo

(4)商品符合门槛:

• 商品所在店铺开店时长,集市店铺要求超过90天,天猫店铺要求超过30天;

• 商品所在店铺月成交支付宝金额,集市店铺不低于1万,天猫店铺不低于3万; • 商品所在店铺DSR评分不低于4.6;

• 店铺符合淘宝天猫营销新七条

5、攻略清单常见问题：

(1)可读性不强,很多就是单纯的几个商品推荐:内容要深入全面,例如推荐滚筒式洗衣机,要从性价比、性能、 外观等等方面比较说明;例如参加摇滚音乐会穿搭,要说明摇滚音乐会这一穿搭背景,使用氛围图片增强可读性, 然后分步骤介绍穿搭的商品,说明为什么这个商品符合摇滚音乐会的主题;

(2)不要一些大而全的很宽泛的主题,类似怎么变身女神,这种都太泛,可以比如怎么做好脸部肌肤清洁,从清 洁仪器、洗面奶等方面深入说明;

(3)必须要图文结合,必须要有氛围图

(三)搭配清单

1、搭配清单内容范围：

服饰搭配:女装、女鞋、女包配饰、男装、男鞋、男包配件、童装

2、装修搭配内容要求

四、清单的标签规范

标签说明:

必买清单标签分为必选和可选两类。

必选标签指商品属性标签,包括:品类,颜 色,款式,品牌,风格,元素,材质,图案 等等和商品本身属性相关的标签。

可选标签包括五种:人群/场景/地域/时节/ 热点。(下图为举例)

每个清单最多总共8个标签,务必确保标签 的精准度。

五、附录:广告法文案规范

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