关键词精确匹配是指买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;关键词广泛匹配是指买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。通常广泛能带来更多的点击量，但精准度没有精准匹配高，相对来说转化率也比较低，建议卖家在前期预算较低的情况下选择精准，后期在根据自己店铺的情况再去更改。

举例

1、您设置的关键词「连衣裙」是精确时，只有买家搜索连衣裙的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是「裙子、雪纺裙子」等时，您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了，则不会有展现的机会。

2、若您设置的关键词「连衣裙」是广泛时，当买家搜索「连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙」等时，因为与您设置的关键词相关，则有展现的机会，流量更多!

这两个匹配方式表现形式在关键词上,单击你自己店铺中核心关键词后面的圆形图标按钮,则可以修改关键词的匹配方，当关键词改为精准匹配时，在关键词的外部则添加符号D即可。

看到这里，小编提醒大家不管是哪种匹配方式，直通车的最终目的是自己的淘宝店铺排名，而不是你花的钱越多就越好。排名的话是要靠自己店铺产品的质量得分、店铺权重、关键词权重等来衡量的。

总之，在直通车规则中，自己店铺中的关键词哪些适合广泛匹配，哪些适合精准匹配还是要靠自己不断的去摸索的，一直尝试，一直分析总结，相信在几个月之后，你对淘宝就熟门熟路了。如果您还有其它的疑问，请您继续关注本站。

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