外贸企业的网站建设是外贸企业网络营销战略的基本平台和基本出发点，在外贸网络营销中扮演着十分重要的角色。在当今网络高速发展和外贸行业竞争激烈的情形下建设好自己的外贸网站，是外贸企业取得竞争胜利的一**宝。 1、网站受众决定外贸网站的设计建设和设计风格。 从公司的角度，网站受众可确定为潜在客户和现有客户，针对不同网站受众应当制定不同的宣传重点和功能模块。 从网站设计风格来说，英文网站的建设是重点，根据外国人对互联网的使用、浏览习惯，对企业、产品的关注重点，设计网站内容的展现方式和设计风格。让我们的外国潜在、现有客户喜欢、习惯我们的网站，并在日常工作中方便、有效地将网站作为与公司沟通的有效渠道。 2、企业的发展战略决定其业务定位，公司的业务定位决定网站的定位。 过去那种利用供需信息和政策资源的不对称，牟取差价的外贸方式已不再适应当今的社会。现在外贸公司的发展趋势更多地是利用其人才、经验、业务优势，联合工厂合作伙伴，通过自身优质、独特的质量、设计、品牌和服务，吸引、留住、发展客户。 现有的外贸企业网站的定位也更多地在展示形象、树立品牌、吸引客户、提供服务等方面发挥作用。在网站的建设过程中，我们要始终围绕这个定位展开策划、建设。公司网站在市场营销、客户销售等方面所发挥的作用，只能说是作为一种外贸工具在个别交易中发挥了作用，但并不能成为外贸公司网站的主要职能。 瑞诺多年来在外贸网络营销领域的深耕，熟悉外贸企业的真实需求和业务流程。为了更贴近客户，了解外贸客户的真实需求和业务流程，瑞诺团队吸收从事过一线外贸业务的人员加入;同 时，瑞诺聘请外籍人士担任公司顾问，内容绝非简单的中英互译，使得瑞诺客户的海外网络推广更有竞争力，推广内容和企业网站更加西方化、国际化。
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