互联网时代，催生了无数跨界的新玩法，而化妆品行业如今是朝阳行业，引得众多品牌纷纷跨界彩妆。如今，故宫也踏进了这个热潮。

故宫博物院文化创意馆近日与润百颜共同合作 “六色故宫口红“一经推出，朋友圈瞬间就被刷屏了。该款口红非常畅销，目前所有产品都已经没有现货，要到明年1月31日后才能发货。

此外，今日10点故宫淘宝推出了“故宫仙鹤系列”、“故宫螺钿系列”彩妆，单品包括眼影、腮红等。上午11时，位居销量榜首的故宫彩妆——“仙鹤口红”标明12月30日陆续发货，已经售出近3000件。大批“宫粉”的热烈回应：“管不了‘双十二’满减了，只怕‘下手没’！”

更有网友调侃:躲过了故宫的胶带，躲过了故宫的睡衣，这回躲不过口红了吧？

故宫口红，凭什么上来就卖断货？

此前，有网友用故宫胶带给很多大牌口红外壳DIY贴膜，一时间在网上掀起模仿热潮，引得大家喊话故宫：可否做个彩妆？

随后，故宫淘宝推送了《假如故宫进军彩妆界》一文，文中畅想“点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油……”立刻引起了“宫粉”强烈共鸣，里面脑洞大开想象的“宫墙红”等三种口红色号让人“心水”不已。超3万网友点赞支持故宫的创意，点击量更是创下1020万+，该篇文章已经为消费者透露了不少初具雏形的创意，奠定了一定的粉丝基础。

故宫口红颜值高，有韵味

故宫博物院文化创意馆推出的6款口红膏体颜色来自与馆藏的红色国宝器物，口红管外观设计则从清宫后妃服饰上汲取灵感，一个外观设计对应一款膏体色。以匠心品质将每个细节做到精致。

故宫口红不仅包含文创元素，更是延续了故宫高颜值的传统，将中国传统审美与最新流行色、黑科技相结合,引入了世界最领先的3D打印黑科技，能让“机器绣娘”制作出织物的肌理和刺绣的凹凸感。有网友表示，“光是看到口红壳子，就已经很喜欢了。”

故宫IP品牌效应

近年来，故宫通过综艺、H5营销、电商平台等各种形式推广宣传，让普通大众真实感受到故宫文化的鲜活气息，成功打造出极具人气的故宫IP。相关文创产品更是爆款频出，甚至每发布一款新品，都能引起一阵抢购热潮。便有粉丝留言：“先翻到文章底部购买了再看文，不然肯定卖光了。”

具有实用性，贴近生活

文创产品的主要消费群体是年轻人。故宫产品将古典元素与现代审美相结合，年轻人们在社交网络上自发为每一件让人眼前一亮的新品宣传推广。故宫文创经历了长达5 年的探索之路，直到文化消费和生活真正贴近之后，从过去的“选择品”领域进入到日常“必需品”范围，一系列趣味实用的文创产品才激发了人们购买的欲望和冲动。

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