这意味着,如果卖家只关注电脑端的搜索优化,而忽视了手机端的表现,就等于放弃了一半的潜在客户。更何况,移动端买家往往有更高的购买意愿和决策效率,转化率和客单价都要高于电脑端。

但是,很多卖家发现,自己的产品在电脑端的搜索排名还不错,在手机端却不尽如人意。同样的关键词,同样的产品,怎么会有如此大的差异呢?是手机端的算法有什么特殊之处吗?

事实上,阿里巴巴国际站的手机端和电脑端在自然搜索的排序规则上基本一致,主要还是看产品和店铺的综合质量评分。但是在付费推广方面,手机端却有一些独特的玩法和逻辑,值得卖家们特别关注。

接下来,就让我来为大家详细解读一下,在阿里国际站的两大手机端——移动网页版和APP版,卖家们如何利用付费推广工具来提升产品排名,抢占流量制高点。

一、移动网页版(m.alibaba.com)

在这个版本上,当买家用关键词搜索时,如果该关键词被卖家购买了"优秀级展位"和"P4P"(竞价排名)推广,那么搜索结果的靠前位将会是优秀级展位产品。

同时,系统会对P4P广告和自然搜索结果进行交替展示,每2个P4P广告之间,会穿插1个或多个自然搜索产品。而那些标题后带有"感叹号"的产品,就是P4P广告。

值得注意的是,移动网页版最多只展示15个P4P广告。而且由于移动端的场景和样式多变,并没有一成不变的广告展示逻辑。

二、阿里买家APP

在APP端,搜索结果的靠前页通常是1个P4P广告,加上多个自然搜索产品,P4P广告的数量最多不超过10个。

造成这种差异的原因主要有二:一是不同端口的买家偏好和行为习惯不同,对相关度和体验的要求也不一样;二是不同端口的展示空间和交互方式不同,对排名机制和规则也有影响。

所以,卖家在优化手机端排名时,除了要遵循通用的产品优化原则,如完善信息、提高相关度、增强吸引力等,还要针对性地利用好付费推广工具,尤其是"直通车"。

因为直通车的排名不仅取决于卖家的出价,还取决于产品的推广评分。而推广评分又是综合考虑了产品的点击率、转化率等表现,以及与买家搜索的相关性。

所以卖家要想在直通车上获得更好的排名,一方面要合理设置出价,根据产品的利润空间和营销预算,找到性价比最高的出价策略;另一方面要不断优化产品的质量和体验,提高点击率和转化率,让推广评分更具竞争力。

此外,卖家还要关注不同端口的推广数据表现,对比分析转化效果和投入产出比,及时调整优化策略,把有限的推广预算用在刀刃上。

当然,我也深知,要做好手机端的搜索优化和推广并非易事,需要投入大量的时间和精力。作为一家专业的阿里巴巴国际站服务商,支点网络不仅拥有一支经验丰富的运营优化团队,还有专业的移动端推广专家,能够为卖家提供全方位的优化服务。

无论是旺铺装修、店铺诊断,还是整店代运营,我们都能根据您的产品特点和目标市场,量身定制手机端的解决方案。我们可以帮助您优化手机版的店铺布局和视觉设计,提升页面的友好性和吸引力;也可以帮您规划手机端的推广策略和预算分配,让每一分钱都花在刀刃上。

阿里巴巴国际站的移动端大有可为,卖家要想在未来的竞争中立于不败之地,就必须重视和优化手机端的搜索表现。而这一切,都离不开专业的指导和帮助。

所以,如果您在手机端的运营中遇到任何困惑或瓶颈,都欢迎随时联系我们支点网络,我们将以丰富的经验和优质的服务,为您扫清前进的障碍,助您在国际贸易的大潮中乘风破浪,赢得更多海外买家的青睐!

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