外贸营销型网站产品详情页应该怎么设置?

外贸网站的产品详情页是获得关键词排名较多的着陆页,一方面,产品是客户最感兴趣的,也是企业的优秀展示页面;另一方面,通常谷歌给予产品详情页特殊的排名待遇,所以要认真对待产品详情页。那么产品详情页应该怎么去写呢,它是由哪几个元素组成,今天小编就跟大家分享一下:

产品详情页的页面元素如下:

(1)产品图片

•图片建议放在页面最上方,以帮助用户最直观的了解

•高清不模糊,为了保证访问速度,在不影响清晰度的情况下尽量压缩,建议单张图片的尺寸控制在30kB-150kB

•尽量大幅,常规尺寸像素有1000*1000px,800*800px,800*600px,600*600px,500*500px等

•多角度近距离图片

•场景图

•设置3~5张为宜

•360°展示图片

•所有产品详情页的图片质量和大小保持一致

(2)行动按钮

•行动按钮(CTA)Call-To-Action通常是要求用户采取行动的按钮或链接,如Inquiry,ContactUs,ChatOnline,SarmpleRequest,TryIeNow等按钮,也可以是表单的样式提交等

•CTA位置可以尽量往上放,如图片旁边,产品基本信息下方,容易看到、容易点击、容易理解

•CTA建议使用明亮或对比鲜明的颜色,让它脱颖而出,这有助于吸引注意力,并将顾客的目光引向按钮

从浏览到购买,CTA是客户浏览网站的关键部分。让购物者点击CTA是产品页面的主要目标,所以花时间做好它是值得的。常见的CTA按钮英文表达有SignUp,Subscribe,ThyForFree,GetStarted,LearnMore,JoinUs等。

(3)产品描述:摘要描述+详细描述

产品描述为客户提供了比图片更多的产品信息,最好是在页面上方有一个简短的产品描述,便于快速浏览;然后在页面下方有一个更长的、更详细的版本,以便用户浏览获取更多的产品相关信息

产品描述是企业真正销售产品的机会,因此需要多花精力在文案撰写上,以下是一些经验总结和建议,供参考

①注重产品优势,而非产品特性,即介绍Benefits,而非Features。例如,一个储物罐是由高密度聚乙烯制成的,这对大多数购物者来说并没有太大的意义,相反,重点描述储物罐的使用优势可能更有利于吸引用户。

②避免长句和复杂的语言。人们购物通常是一种享受或放松的方式,他们不想被分配阅读任务,所以要保持简洁。

③不要使用陈词滥调、空洞的声明或冒险的语言。例如,不要说“这是有史以来最好的折弯机”之类的大话,也不要说“很贵”之类可能会让顾客反感的话。

④使用有说服力的语言。企业为产品说话时,要试着用感官词汇、力量词汇和讲故事来帮助激发客户兴趣

⑤符合品牌调性的语言。例如一些益智类产品相关品牌,可以使用创意和趣味性强一点的文案描述。

(4)视频

视频可在图片板块展示或在产品详情中展示。

(5)精准的产品推荐

产品推荐通常放在产品页面最下方,主要是为了避免分散他们对当前正在浏览的产品的注意力。产品推荐是为了更好地留住客户继续浏览网页,因为过高的跳出率不利于搜素引擎优化。

常用的引导标题有CustomersAlsoViewed,YouMayAlsoLike,YouMightAlsoBeInterestedIn,Recommendations,LearnMoreAboutOurProducts等。


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