我们先来看一看Youtube视频的流量来源

可见，排名靠前的是“Suggestedvideos”，即推荐视频。

一进入***.com，首先映入眼帘的就是它：

而Youtubesearch则排名第三，仅占17%左右。

So，我们的研究重点应该是：有什么关键词的视频更容易出现在别人的”推荐视频”里，而不是别人搜什么词可以找到我们的视频。

②用户使用习惯不一样

据相关研究，

一个在Google中每月可获得10万次搜索的关键词，在Youtube中可能每月只有50个搜索量（比如lifeinsurance）；

一些在Youtube中月搜索量超级高的关键词（比如cutecat），在Google中的月搜索量则可能会低很多很多…

很明显——用户对谷歌和Youtube的使用习惯是不一样的。

（就像我们对优酷和百度的使用习惯一样，在百度上搜索的内容你会经常放到优酷去搜吗？）

2）视频关键词的研究方法：

①YouTubeSuggest

这个跟GoogleSuggest很像。

我们只需在Youtube首页的搜索框中输入一个关键词，然后，Youtube就会自动给出一堆建议，如下图：

A.这个YouTubeSuggest大家千万不要小觑，它给出的关键词都是人们确确实实在搜的，爱搜的！

B.搜索时，若在关键词前面加个下划线“_”，则Youtube就会给出一系列以它为基准在前面加其它词组合而成的新关键词

如下图：

②TubeBuddyTags

这是一个Google扩展程序，可以让你看到你竞争对手视频使用的tags。

下载地址：https://www.tubebuddy.com/

安装成功后，注册登录并选择一种合适的套餐，各种套餐功能都有明确说明。

然后转到你某个竞争对手的视频，点击视频下方的“Tags”

ok，现在你能看到这个视频所使用的tags：

如果你发现了一个没怎么做优化的视频，却有几个排名较好的搜索词，ok，把这些关键词记录下来。

后期你完全可以做一个质量更高，关键词优化更好的video来轻松超越它（具体怎么做，后面会讲）。

③YTCockpit

YTCockpit是市场上少有的专门针对于Youtube的关键词研究工具之一。

链接：https://ytcockpit.com/

使用步骤：

①输入种子关键字（相当于一个比较宽泛的主题），比videoseo

②然后YTCockpit会给出一些关键词建议和相应关键词的重要指标，比如月搜索量和CPC：

（

“ImpressionsPerWeek”是指的每周观看GoogleAdnetworks（包括Youtube）中该主题视频的大约人数。）

这些关键词肯定会帮你洞悉人们在Youtube上对这个主题所感兴趣的内容~

③给定一个关键词，YTCockpit会显示出在Youtube上有排名的每个视频的平均视频长度、平均点赞数和评论数。

④点击此工具给出的任意一个关键词建议，还会显示出这个词在Youtube的搜索结果页面的详细信息

如果：

你看到某个关键词的前20个搜索结果中都是些很成功的视频（观看量大，likes数多，评论数多），

那么这个关键的词竞争度是相当大！就直接舍弃吧！不然你费心费力制作的视频，也只能是被淹没的下场…

④YouTubeAnalyticsStats

如果你已经建立了自己的频道，并且已经上传过不少视频，

那你的视频可能已经有些有排名的关键词了，如何找到它们？

点击CreatorStudio：

进入你的YouTubedashboard，点击页面左侧的Analytics，选择Trafficsource

在sources里面选择“Youtubesearch”

OK，现在就能看到对于你的视频有哪些关键词有排名啦！

对于按上面所述方式得到的关键词列表，youcandotwothings！

（1）照着关键词优化老视频

对于列表里的某关键词，若你发现其对应的视频并没有针对这个词做优化，ok，那还等什么？！

赶紧对视频做一些on-pageSEO（比如将这个关键词放入视频的tags里，在视频description里面多提及它…）啊，

那这个视频很可能会跑到搜索结果的前几名中！

（2）为关键词创建新视频

除了优化老视频，你还可以选择为关键词创建新视频！

老视频可能有其他主要针对优化的词，所以发挥空间会有限制。

但是新视频就不一样了，你可以专门去优化这个词，那成功的概率就更大了！

二、创建优质的视频

正所谓内容为王，这在哪里都是适用的。

你要想在Youtube上获得好的排名，那你的视频就一定要绝对出色的/卓越的/优异的/杰出的！

出色的/卓越的/优异的/杰出的？什么样的视频才算是出色的/卓越的/优异的/杰出的？

ok，我们有以下几个衡量标准：

指标1、TotalWatchTime（总观看时间）

这应该算是***视频排名的首要因素。

什么是TotalWatchTime？

TotalWatchTime，可以缩写为TWT，就是视频累计的观看时间数。（以分钟为单位）

如何优化TWT？

①创建长视频

一般而言，对于一个视频，人们大约只看其40％。

那么现在假设你发布了两个视频：

视频A是12分钟。视频B是4分钟。

So，在一天内，视频A获得的总观看时间将是视频B的三倍！

另外，当在Youtube上搜索一些竞争度比较强的关键词时，你会发现，排名靠前的视频通常都是些非常长的，基本没有低于十分钟的。

②用有趣有价值的内容来提高观众的停留时间

指标2、AudienceRetention（观众保留率）

这也是Youtube视频的一大排名因子。

AudienceRetention是指观众对一个视频的不同时间段的滞留情况。用百分比来表示。

若一个视频中的某一段，用户经常选择快进跳过，那么这段视频的AudienceRetention就比较低。

如何看相关视频的AudienceRetention？

（同样，我们可以利用前面所讲的YoutubeAnalyticsStats。）

步骤：

①进入***.com，点击“CreatorStudio”

②点击左侧的Analystic中的“Audienceretention”，然后在页面的圆圈所示出，选择你要查看的视频

然后，视频的“Audienceretention”分析就出来了：

它显示出了整个视频的不同时间的滞留比例。

当然，观看视频的人数越多，AudienceRetention的总体情况就会越好。

如何最大化视频的AudienceRetention？

1）注重视频的前15秒

这是Youtube官方明确指出的一点：（链接：https://support.google.com/***/answer/1715160?hl=en）

这15秒是观看者决定去留的关键。如果这前15秒不能激起他们的兴趣，反而让他们觉得无趣，无价值…

ok，那他们肯定跟你saybye了。

就像有些文章，我们看看前两段，如果觉得索然无味、毫无价值，就直接把它扔一边了。但如果文章开头就引人入胜，那我们一定会把文章看完，甚至会多啃几遍。

2）关注Audienceretention的山峰和低谷

根据******ystic里给出的Audienceretention分析，看看视频最高的观众停留率在哪里，最低的又在哪里。

然后，在后期的工作中，着重提高改善下Audienceretention最低的地方，以此来减少视频跳出率。

3）巧用“视频断点”

很多营销视频都是千篇一律，缺乏特色。观众看几眼就兴趣泯然。

其实这个时候我们可以制作一些视频断点来抓取用户的注意力，让他们在观看过程中持续保持注意力和观看兴趣。

视频断点？就是一些与视频本身没啥关系，但是比较滑稽，有趣，能够让观众眼前一亮和开心的娱乐性质片段，甚至是一闪而过的图片。

这些简短的滑稽时刻往往会重新引起人们的关注，让他们保持继续观看。

建议每个视频做一两个视频断点，可以放在前11秒和视频的中后段，或者视频其他你觉得缺乏吸引力的地方，它会帮你留住观众。

指标3、SessionWatchTime（会话观看时间）

SessionWatchTime也是Youtube视频排名的重要因素之一，是指让观众持续停留在***上的时间。

（比如：我的视频长10分钟，用户在看了我的视频后，又在Youtube上持续浏览了15分钟的其他几个视频（可能是我的也可能不是我的），然后才退出了Youtube去睡觉。ok，那么我这个视频的SessionWatchTime就是10+15=25分钟）

官方也表示了此因素的重要性：“Aswithpreviousoptimizationstoourdiscoveryfeatures,thisshouldbenefityourchannelifyourvideosdrivemoreviewingtimeacrossYouTube.”

换句话说，那些能让人们持续停留在Youtube上的视频更容易获得高排名！

但不幸的是，我们目前没办法具体衡量我们的SessionWatchTime。

原因很简单：如果有人点击不属于我们的视频，则无法看到该视频的任何分析，但其实观众仍停留在***上，所以我们视频的SessionWatchTime还是在增加的。

幸运的是，我们仍有办法来优化我们视频的SessionWatchTime！

方法：

①创建播放列表（playlist）：

这样，用户看完了我们的一个视频，不至于立马退出***，还有可能从从playlist中选择其他的相关视频看看，

这样一来，我们的SessionWatchTime自然就增加了。

②在每个视频的末尾放上你其他视频的链接和频道（channel）的链接。

可以用Youtube提供的endscreen（https://support.google.com/***/answer/6388789?hl=en）或者自定义

指标4、UserEngagement（用户参与度）

这也是一个很重要的排名因素。

用户参与度越高，Youtube就知道你的视频很有价值，因为它让更多的用户参与到***这个平台上来，增加了Youtube的访问量和访问时间，所以它自然会给你的视频一个较好的排名。

参与度通过以下几方面类衡量：

如何提高用户的参与度？

①在视频中邀请用户评论

首先你要明白，人们喜欢评论，但是却不怎么喜爱思考

so，你可以提供一些特定的评论，来增加人们对视频发表评论的可能性。

②在视频末尾添加一个鼓励大家订阅的CalltoAction

如：

③及时回复评论

你在积极回复评论的时候，就相当于鼓励更多的人来评论。(别人会欣赏你的热情、专业和负责~)

更多的评论=更多的参与=更高的排名。

So，确保在24小时内回复每个观众的评论！

三、视频优化（VideoOptimization）

在写博客文章的时候，我们知道要用关键词来优化；

视频也一样，我们也需要对其进行关键词的优化。

1）VideoTitle（视频标题）

首先，我们明确下标题要达到的目的：

①包含目标关键词

②最大化点击率

so，在写一个引人注目的标题的同时，一定要把关键词嵌入进去，且关键词越靠前越好

2）VideoDescription

视频的描述建议字数200+

原因：

更长的描述有助于Youtube了解视频主题；

而更深入的了解有助于Youtube将视频做为其他视频的推荐视频，获得更多曝光率。

3）YoutubeVideoTags

Tags的影响在今天已经没有像过去那么大了。

但是，我们仍旧需要使用它们。

并且保证其中一个是目标关键词。

4）确保在视频里说几次关键词

Youtube可以准确识别一个视频里90%的话。

所以，要至少保证在视频里说两三次关键词。

5）上传Transcript

Transcript可以帮助Youtube完全识别视频内容，从而更好的了解视频主题。

并且能帮你的视频出现在更多相关视频的推荐视频里。

6）优化CTR(点击率）

CTR是Youtube上视频排名的因素之一。

如果有很多人在YouTube中通过搜索关键字点击进入你的视频，那你的视频排名会得到较大的提高。

那么，如何提高CTR？

①引人注目的标题

在制作视频标题中，工作之一是嵌入目标关键词，

工作之二就是让标题变得有吸引力，引人注意。

（

②抓人眼球的缩略图

好的缩略图可以让人一眼就明白视频的主题，并且带有一定的号召性。

它在一定程度上决定了视频的成败与否。

所以，建议大家创建一个脱颖而出的自定义缩略图。如：

③“强迫”用户的描述

Youtube将VideoDescription中的前125个字作为搜索结果中的视频简介。

So，我们要好好利用这125个字，“强迫”用户去点击视频。

至于怎么“强迫”用户，方法因行业而异。

就需要大家动动脑子了，不妨想想，什么样的视频简介让你看了心痒痒地要去点击~

OK，文章先到这里，下篇文章我们将继续介绍Youtube营销的：

4、YoutubeChannel（频道）的管理

5、视频的Google排名优化

6、视频推广

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