开过直通车的人应该都知道，直通车好几种推广模式。
1.明星店铺推广是有一定的品牌知名度的店铺才做的一种推广方式，转化率相对也是比较高的，但不适合所有的店铺。 2.关键词推广是每个店铺都非常重视的一种推广方式，但是这个方式竞争性较大，出价相对也会比较高。相比较而言， 3.定向推广这个方式可能很多车手都会忽略了，其实这种推广方式用来了，一样非常“霸道”。 首先我们从定向推广的点击率优化开始讲起。知其然不知其所以然，知道一件事，但不知道一件事为什么发生，是很可怕的。要优化定向点击率，首先我们要明白，影响定向点击率的核心 我总结了一下，影响定向点击率的核心点有以下几个：1.产品价格区间；2.产品推广图片；3.产品标题；4.产品竞争力；5.定向人群设置。 靠前点产品价格区间的问题我在上一篇帖子里已经提到过了。新同学可以查阅上一篇帖子中的描述。 第二点，产品推广图片，这里我要着重去说，如果对直通车图有自己的看法，并且做得比较好的，这一段可以略过。 定向推广的直通车图片与普通的关键词推广的图片有许多不同之处，这里我先说下普通关键词推广图片的核心点： 1.产品质感；2.产品卖点信息文字；3.产品优惠信息文字；4.产品特点信息；5.产品效果；6.产品细节。 这里如果要将核心点进行分级，那么，关键词推广图片的分级是这样的。 产品推广初期 5/1/3/2/4/6 产品推广中期 2/3/4/5/1/6 产品推广后期 3/2/1/4/5/6 注意！为什么不同时期的分级不同，因为，不同时期我们产品所针对的人群和推广目的不同。 具体的分析，我会在之后的直通车关键词点击率优化中做详细的介绍，这里就不赘述了。接下来继续说定向推广的推广图片核心点分级，与关键词推广图片的不同之处，就在于侧重点，定向推广的图片信息核心点分级是这样的： 1.产品质感 2.产品卖点信息文字 3.产品效果 4.产品特点信息 5.产品优惠信息文字 6.产品细节 注意！这里分级的变化，意味着什么？ 也就是说，定向推广顾客更侧重的是什么？ 那么为什么定向推广更侧重这些？ 要解决这些疑问，首先，我们要明确，定向推广与关键词推广的区别点： 1.定向推广无关键词输入搜索前提 2.定向推广无自然搜索竞争 3.定向推广展位多偏僻，展示时间段，多为轮播 知道了这三点，也就明白了，为什么我们的分级会是这样。那么定向推广的图片要注意哪些呢？ 1.图片以产品质感为核心 2.图片整体简明扼要 3.图片不要过多提起优惠信息，顾客更多关心的是产品的特点 4.产品文字字块尽量减少，多突显产品本身，全图文字信息不超过12个字符 5.图片颜色不要超过3种 6.图片清晰度 7.图片素材角度（服装类可以多一些不同的角度和创意可参考逸阳，护肤品也是，可以参考悠客卸妆油的产品主图创意） 看完这些，想必大家都知道了图片怎么做了。 但是又有人要抱怨了，我心里知道怎么做，可是美工做不出来啊，图片好渣，怎么跟美工交流呢？ 这里我有几个个人观点要说： “不会做推广图片的运营，不是好运营” “不懂排版构图的设计，不是好设计” “不懂产品的推广，根本就不算是推广” “没有素材库没有文案基础的产品经理，就不算产品经理” 这里我想告诉大家的是，一切不好的结果，都是我们自己的懒惰导致的。 学无止境，如果你不懂设计，那么你就无法与设计沟通，无法从设计的角度去思考问题，更谈不上沟通，因此，每一位推广手，特别是直通车推广手，对于图片的排版用色构图，都要有自己的审美，自己如果都没有一把尺，就谈不上优化。 那么，从今天起，我们应该怎么提升自己的审美呢？一个字，看；两个字，再看。 美工图片做不好，怎么让她做好呢？一个字，抄；两个字，再抄。 当然，抄不是让她去偷别人的图。 而是一张图，素材自己做，自己去还原别人的图，一定要100%还原，无论是字体、背景还是色块，当运营给出的案例图片可以是JPG格式，但是美工做出来，必须是PSD格式，每一个素材都是活动的，这样，1次，2次，3次，明白了一张图片的每一个部分怎么做之后，美工自然就明白了怎么构图。 一般“智商正常”的美工，3次就明白了。 如果你的美工“智商比较低”，而老板又没有找到好的美工呢，这时怎么办？ 自己学PS自己做，其实要做直通车图，对于PS水平的要求并不高，学会几个简单地操作就可以自己做了。耗时不多，所以，放下你运营的架子，为了直通车老老实实的去学，去做，去尝试。 当你作出的图点击率比美工高，那么你就成功了。 图片的问题今天就说到这里，如果还有相关的疑问，可以关注本站免责声明：文章内容不代表本站立场，本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺，仅供读者参考；文章版权归原作者所有！本站作为信息内容发布平台，页面展示内容的目的在于传播更多信息；本站不提供任何相关服务，阁下应知本站所提供的内容不能做为操作依据。市场有风险，投资需谨慎！如本文内容影响到您的合法权益（含文章中内容、图片等），请及时联系本站，我们会及时删除处理。
