今日，权威国际数据公司IDC发布了中国季度手机跟踪报告，报告显示，2017年靠前季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%。华为表现抢眼，出货量稳居靠前；OPPO紧随其后，vivo排名第三；苹果第四，小米第五。

IDC预计，2017年整体中国智能手机出货量年增长将低于去年8.6%的增长水平，上半年趋于平缓，下半年的市场增幅将有所上升。

数据显示，2017年靠前季度，华为出货量2080万台，市场份额20%，出货量同比增长约25.5%；OPPO紧跟其后，出货量1890万台，市场份额18.2%，同比增长约19.5%。vivo出货量1460万台，同比增长7.6%。

苹果靠前季度出货量960万台下滑明显，市场份额9.2%，同比暴跌26.7%；小米排名第五，出货量930万台，市场份额9%，同比下跌9.6%。

IDC表示，市场周期性变化导致靠前季度中国智能手机市场增长减缓。但消费者对于智能手机的使用需求旺盛，对产品功能升级的诉求依然强烈。

为了满足需求，手机厂商保持着快速的产品迭代与升级，持续增加市场营销推广力度。而这将导致市场竞争更加激烈，主要表现为如下两个方面：

靠前，中国手机厂商力争打破中高端市场格局。尽管苹果一直主导高端市场，但是一线国产手机品牌在高端市场的份额同比增长迅速，其中OPPO，vivo的增速尤为显著。在中端中，荣耀品牌的市场份额实现了同比双位数增长。

IDC认为，在用户更加追求升级体验的消费时代，中高端的智能手机需求将持续上升。中国手机厂商不仅要在这一时代触及用户去了解中高端产品，更要通过传递产品价值来提升品牌体验，减少用户流失。

第二，快速拓展的线下体验店成为必争之地。在过去的一年中，一线国产手机品牌更加注重线下渠道布局，规划品牌体验店的建设，如华为在重点城市的核心商圈开设千余家品牌体验店；OPPO在一二线城市进行选址布局，加速品牌旗舰店的建立；其他互联网品牌也纷纷开始拓展线下体验店。

IDC认为，随着用户更加注重于品牌体验，手机体验店的功能应更多专注在如何拉近品牌与用户的距离，为用户提供多样化的体验服务。

IDC中国研究经理金迪强调：“除了渠道建设与营销创新以外，手机厂商应该更多聚焦在手机的服务属性，而不仅仅是产品的硬件升级，即通过硬件升级来激发软件平台的服务能力，在既定的使用场景中，通过手机的功能辅助，改善用户的交互体验。当手机能够卓越地传递服务价值，厂商的品牌价值才能够得到显著的提升。”

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